Phía sau thiết kế - từ một loại cà phê đến một nhân vật
Khi bắt đầu thiết kế In Dialogue with Vietnamese Liberica, câu hỏi đầu tiên của BIG không phải là: Làm thế nào để minh hoạ những đặc trưng của Liberica?
Từ những buổi trao đổi đầu tiên với đội ngũ rang, chúng mình đã muốn tìm một hướng tiếp cận khác cho bộ sưu tập này - không chỉ về hình ảnh, mà còn trong cách câu chuyện được cấu trúc.
Từ việc đặt ba loại cà phê cạnh nhau, xây dựng concept tổng thể cho đến lựa chọn tên gọi, tất cả đều gợi mở về một cuộc đối thoại. Và nếu đây là một cuộc đối thoại, điều chúng mình cần tạo ra không phải những hình ảnh mô tả cà phê, mà là những nhân vật có tiếng nói riêng trong cuộc đối thoại ấy.
Những nhân vật này được hình thành từ tư tưởng, lựa chọn và cách mỗi người làm cà phê nhìn nhận tiềm năng của Liberica.
Điểm khởi đầu là ba từ:
REFINED. RESILIENT. REIMAGINED.
Đây không chỉ là tên gọi của ba loại cà phê, mà là ba cách tiếp cận khác nhau trước một giống cà phê vẫn còn nhiều khả năng chưa được khám phá:
Refined - chắt lọc và tinh luyện những phẩm chất vốn có.
Resilient - bền bỉ thích nghi trước điều kiện của môi trường.
Reimagined - bước ra khỏi những hình dung quen thuộc để mở ra một khả năng mới.
Từ mỗi cách tiếp cận, một nhân vật dần thành hình.
Hình hài động vật gợi lên bản năng và mối liên hệ với tự nhiên. Gương mặt con người đại diện cho nhận thức, chủ đích và khả năng lựa chọn. Cử chỉ, đường nét, hoa văn và không gian bao quanh được phát triển để mỗi nhân vật mang một dáng vẻ riêng.
Sau cùng, cả ba được đặt trong cùng một hệ thống thị giác: một ngôn ngữ tạo hình gợi nhắc tinh thần nghệ thuật dân gian, nhưng khác biệt về hình dáng, nhịp chuyển động và năng lượng. Chúng cùng tồn tại trong một thế giới, cùng tham gia một cuộc đối thoại, nhưng không nhân vật nào phải từ bỏ tiếng nói của mình.
Đây không phải những linh vật được tạo ra để trang trí bao bì.
Cũng không phải hình ảnh minh hoạ trực tiếp cho tasting notes.
Chúng là nỗ lực chuyển những triết lý làm cà phê - vốn vô hình - thành một hình hài có thể được nhìn thấy.
Ba nhân vật.
Ba khả thể của Liberica Việt Nam.
Không nhân vật nào đưa ra câu trả lời cuối cùng. Bởi mục đích của thiết kế không phải là khép Liberica vào một định nghĩa - mà là mở rộng những cách Liberica có thể được nhìn nhận, được lắng nghe và được tưởng tượng.
